根据艾媒咨询发布的最新研究，2023年中国微短剧市场的总值达到了373.9亿人民币，与前一年相比增长了267.65%。这一数字已经达到了当年全国电影票房的70%，这显示出微短剧市场的强劲增长势头。特别是在第三季度，市场上涌现了150部新作品，几乎是2022年全年产量的两倍。研究还预测，到2024年，中国网络微短剧市场的规模有望超过500亿人民币，而到了2027年，这一数字预计将突破1000亿人民币。KKK保山日报网

　　在市场表面的热闹背后，真正吸引投资者的是广阔的盈利前景和市场的增长潜力。2023年，韩束以不足5000万元的微短剧宣传投资，成功实现了近50亿的流量转化，全年在抖音平台上的交易额达到了33.4亿元，成功地为国产品牌赢得了一场翻身仗。韩束的高效经营策略，即以较小的投入实现显著的成果，进一步推动了微短剧在商业领域的应用和发展。KKK保山日报网

　　2023年3月，韩束与银色大地MCN机构的知名达人姜十七首次联手，推出了定制的微短剧《以成长来装束》。这部作品的观看次数高达6.1亿次，与此同时，韩束的红蛮腰套装借助这股热潮迅速走红，成为市场的热门产品。继首次合作之后，韩束继续与姜十七展开多次合作，推出了包括《你终将会红》等多部微短剧，该剧由姜十七、王祖一和张韶洁等演员主演，据不完全统计，在抖音平台上的观看次数已经超过了10.2亿次，互动数据也达到了1.5亿次。KKK保山日报网

　　此外，抖音平台的定制短剧不仅作为品牌宣传的媒介，还通过话题和评论互动，引导观众直接访问韩束的官方店铺和直播，简化了购买流程，有效提升了品牌转化率。KKK保山日报网

　　受到韩束和珀莱雅在美妆行业的成功启发，包括谷雨、丸美和自然堂在内的国内品牌，以及sk2和雅诗兰黛等国际品牌，都开始涉足定制短剧。随着短剧营销的普及，市场竞争变得激烈。上美集团创始人吕义雄发朋友圈表示，去年11月之后，韩束基本不做短剧。原因是“当全国很多美妆品牌学习韩束而挤进短剧赛道，短剧增加了 20倍供应量，价格翻了一倍，效果下滑了40倍”。显然，短剧这一行业也没逃过二八定律。品牌方要在短剧数量、质量、投流成本上都舍得花钱，才有可能逐渐通过短剧形成品牌资产。而上述的每一步，都需要人力物力的双重保障。KKK保山日报网

　　短剧作为新兴的娱乐形式，正迅速成为年轻群体的新宠，为品牌带来流量和收益。品牌如韩束和珀莱雅已在短视频平台开辟了短剧营销的新途径。而面对短剧营销的下半场，伴随着市场竞争，美妆品牌需探索如何在内容创作与商业回报间找到平衡点，这是值得品牌方长期思考的问题。KKK保山日报网

责编：蒋建国KKK保山日报网